AgnieszkaAnaliza warunków ubezpieczenia, rozmaitych tabel czy ofert poszczególnych towarzystw to twój chleb powszedni. W pracy agenta warstwa merytoryczna jest kluczowa, jednakże, aby doszło do zaprezentowania wiedzy i umiejętności, twoja działalność musi zostać dostrzeżona. W tym celu tworzysz swoje profile i materiały marketingowe, jednak aby przyniosły one oczekiwany efekt, warto ujednolicić je tak, by tworzyły spójną całość. Proces ten nazywamy identyfikacją wizualną.
Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna?
Kolory są jednym z głównych elementów, które pozostają w pamięci konsumentów. Poprzez zastosowanie odpowiednich barw, czcionek czy symboli, marka może wywołać pozytywne skojarzenia, budować emocjonalne połączenie z Klientami oraz wyróżnić się na rynku. Oto kilka powodów, dlaczego warto zwrócić uwagę na ten aspekt prowadzenia firmy:
Komunikacja emocji. Kolory są silnie związane z emocjami. Każdy kolor może wywołać inne uczucia u odbiorców. Na przykład ciepłe kolory, takie jak czerwień i żółć, mogą budzić energię i pasję, podczas gdy chłodne kolory, takie jak niebieski i zieleń, mogą kojarzyć się z spokojem i naturą.
Wyróżnianie się na rynku. Wybranie unikalnych kolorów może pomóc twojej marce wyróżnić się wśród konkurencji. Jeśli twoi konkurenci korzystają głównie z podobnych kolorów, to zastosowanie odmiennych może pomóc twojej marce łatwiej pozostać w pamięci.
Tworzenie spójności i rozpoznawalności. Stosowanie spójnych kolorów we wszystkich elementach wizualnych marki, takich jak logo, strona internetowa, materiały reklamowe, opakowania produktów, pomaga w tworzeniu rozpoznawalności i zapamiętywalności.
Na potwierdzenie tych słów mamy dla ciebie kilka zagadek. Jaki operator telefoniczny kojarzy ci się z fioletowym kolorem? Która sieć restauracji kojarzy ci się z połączeniem żółtego i czerwonego koloru? Jaki bank ma pomarańczową identyfikację wizualną?
Nie musimy podawać ani jednej nazwy, być wiedział, o które marki chodzi.
Przykłady kolorów i ich zastosowania
Każdy z nas inaczej odbiera rozmaite barwy i z pewnością ma różne skojarzenia z nimi związane, dlatego warto traktować poniższy opis jedynie jako wskazówkę.
Czerwień
Czerwień symbolizuje energię, pasję, miłość, ale także niebezpieczeństwo i działanie. To także zdecydowanie i dynamika.
Niebieski
Niebieski jest kojarzony z zaufaniem, spokojem, harmonią i profesjonalizmem. Jest często stosowany w branży ubezpieczeniowej.
Żółty
Żółty symbolizuje radość, optymizm, energię i kreatywność.
Zielony
Zielony jest powiązany z naturą, zdrowiem, spokojem, świeżością i zrównoważeniem.
Kojarzy się także z harmonią i ekologią.
Fioletowy
Fioletowy reprezentuje kreatywność, luksus, tajemniczość i duchowość, a także elegancję.
Pomarańczowy
Pomarańczowy – podobnie jak żółty – symbolizuje entuzjazm, radość, energię i ciepło.
Szary
Szary symbolizuje powagę, neutralność, elegancję i profesjonalizm.
Brązowy
Brązowy jest kojarzony z naturalnością, trwałością, stabilnością i ciepłem. Kojarzy się z ziemią, naturą czy drewnem.
Czarny
Czarny symbolizuje elegancję, powagę, tajemniczość i prestiż. Świetnie uzupełni go luksusowe złoto.
Biały
Biały zaś jest powiązany z czystością, prostotą, harmonią i niewinnością.
Jak w praktyce stosować kolory marki?
Po wyborze odpowiednich kolorów dla Twojej marki, ważne jest, aby skutecznie je stosować we wszystkich elementach wizualnych. Oto kilka wskazówek:
Logo. Upewnij się, że twoje logo zawiera wybrane kolory. Logo jest kluczowym elementem identyfikacji wizualnej marki i powinno jednoznacznie reprezentować jej wartości i przekaz.
Strona internetowa i materiały reklamowe. Jeśli zdecydujesz się na kilka kolorów swojej marki, wśród których znajdą się również mocne barwy, takie jak fuksja, czerwień czy pomarańcz, postaraj się, by były one widoczne jedynie w formie akcentów. Może to być kolor kategorii na stronie internetowej, drobny pasek na wizytówce czy ramka twojego zdjęcia profilowego. Bazą powinny być barwy spokojne i stonowane, które będą miłe dla oka.
Spójność. Utrzymuj spójność w stosowaniu kolorów. Wszystkie materiały i elementy wizualne powinny mieć takie same odcienie, aby tworzyć jednolitą i rozpoznawalną identyfikację wizualną. Czerwień czerwieni nierówna, dlatego koniecznie zapisz, jakie odcienie poszczególnych barw wybrałeś.
Zwracaj uwagę na kontrast. Upewnij się, że kolory, które wybierasz, mają odpowiedni kontrast i są czytelne na różnych tłach. Szczególnie ważne jest to w przypadku napisów i tekstu.
Wybór odpowiednich kolorów dla marki i skuteczne ich stosowanie jest kluczowe dla budowania silnej identyfikacji wizualnej. Kolory mogą komunikować emocje, wyróżniać markę na rynku oraz tworzyć spójność i rozpoznawalność. Każdy z nich ma swoje własne znaczenie i skojarzenia, które można wykorzystać w procesie projektowania marki. Warto pamiętać, że różne odcienie tych kolorów mogą wywołać subtelnie różne reakcje emocjonalne u odbiorców, dlatego istotne jest precyzyjne dopasowanie do twojego sposoby komunikacji oraz grupy docelowej.
